De stærkeste brands er hverken statiske eller tilbageskuende – for det kræver udvikling at være relevant og bemærkelsesværdig over tid.
Har du svært ved at gennemskue, hvad dit brand har brug for, så skal du forholde dig til, om dit brands profil og udtryk er fyldestgørende i forhold den fremtid, og kontekst, du gerne vil være en del af.
For at fastholde den gensidige forbindelse mellem dit brand og målgruppen, skal du hele tiden være in sync med målgruppen. Du skal forstå og være i stand til at forudse deres behov. Og ligesom din forretning og målgruppe udvikler sig, skal du også udvikle dit brand.
Vi arbejder med to forskellige processer, som på mange måder minder om hinanden – men alligevel giver helt forskelligt output; brand refresh og rebrand.
Brand refresh vs. rebrand
Et brand refresh er en opdatering – ikke en grundlæggende ændring. Det kræver, at du allerede har styr på din brand story, og at den er forankret i din virksomhed og samtidig resonerer hos målgruppen.
Hvis det er på plads, er det ofte nok at optimere eksisterende brandelementer, fx logo, farver og skrifter, billedstil eller din tone of voice. Et brand refresh en altså en måde at tweake dit brand, så det er aktuelt og – ja, fresh.
Et komplet rebrand er en mere radikal ændring, som har til formål at redefinere selve essensen og opfattelsen af dit brand og din identitet. Det kræver som regel, at der skal udvikles og implementeres en helt ny brandstrategi. Rebrand er derfor en mere kompleks proces, der kræver seriøs forberedelse og forarbejde. Et rebrand rækker ud over blot at justere på din visuelle identitet.
Det er en fuldstændig ændring af din virksomheds image. Der skal måske både defineres en ny målsætning, ny brandposition i markedet, ny målgruppe, ligesom der også skal skabes en ny retorisk identitet og komplet ny visuel identitet med tilhørende elementer og materialer.
